Actualizaciones de algoritmos, marcado semántico, intento de búsqueda… Una cosa es segura: ¡el marketing en buscadores ya no es lo que era antes!

Afortunadamente, todos estos cambios son buenas noticias para los profesionales del marketing digital como nosotros. Porque no estamos tratando de jugar con el sistema.

Y, cuando eres un vendedor honesto tratando de ofrecer valor real, estás construyendo una base sólida para el éxito del marketing de búsqueda.

Siendo este el caso, el marketing de búsqueda puede ayudarte a aumentar el tráfico de tu sitio web y la confianza de los visitantes, además de apoyar a tus otras disciplinas de marketing digital.

En este capítulo, obtendrás una visión general de los métodos que están funcionando ahora, incluyendo la terminología que usarás para hablar de ello, las métricas que medirán tu éxito y los roles de negocio que deberían ser los dueños de tu estrategia de marketing de búsqueda.

Antes de entrar en detalles, sin embargo, vamos a cubrir algunos principios fundamentales:

El panorama general

En primer lugar, SEO es un ámbito amplio dividido en 2 grandes campos.

1. El lado estructural o técnico. La gente en este campo se centra en los detalles técnicos de tu sitio web más que en la calidad de tu contenido.
2. El lado del contenido. La gente en este campamento sabe cómo crear contenido bien optimizado, construir vínculos e impulsar las acciones sociales.

¿Qué campo es el mejor?

No hay competencia. Para tener éxito en el marketing en buscadores, necesitas ambas cosas. Cuando necesites obtener más backlinks, deberás contar con un especialista en contenido SEO. Pero si Google no parece ver esos enlaces y no estás en el ranking, es probable que tengas problemas estructurales. Necesitarás un técnico de SEO.

Otra cosa a tener en cuenta es que el SEO no es una tarea única.

Cientos y miles de sitios web luchan constantemente por el primer puesto en los motores de búsqueda por sus palabras clave objetivo, y, asegurar ese puesto es como el juego de los niños, “rey de la montaña”.

El SEO es un poco como el juego de los niños, el Rey de la Montaña.

Puedes derribar al tipo que está sentado ahí ahora, pero alguien viene detrás de ti, tratando de derribarte tan pronto como llegues allí.

Lo que significa que tu contenido necesita ser mejorado, actualizado y promovido para que se incremente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y asegure tu lugar en los primeros puestos de la clasificación. Mientras tanto, todo debe funcionar correctamente desde una perspectiva técnica.

Por último, la búsqueda cambia constantemente. El algoritmo de Google no es estático. Se basa en la inteligencia artificial, y cada día aprende más.

Como resultado, las reglas también cambian. Las estrategias que uses hoy no serán las del mes siguiente ni las del próximo año... ¡Y eso está bien!

Espera continuar aprendiendo y adaptando las estrategias que utilizas. No te resistas; acéptalo como parte del proceso, porque la única manera de ganar en este juego es siguiendo las reglas.